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王春龍 建立一個時尚的羊絨品牌
[字體: ]  2013-8-30 服裝加盟網 瀏覽:4540
  

  認識王春龍算算已經有3年有余,最初見到他時,他開著一個規模不小的設計工作室,用他的話說,那是他生活最輕松的一段時間,手里有閑錢,還有很多空閑時間可以到處走走,享受生活。但在今年再見到他時,他已經非常忙碌了,他說,改變是從他計劃做自己的品牌開始的。

  難以抑制的創業夢想

  2010年,多年設計工作室的良性運營讓王春龍感覺自己的事業發展順利,已經盡在掌握沒有了挑戰。這時,每個學服裝設計的人心中最初的那個品牌夢開始蠢蠢欲動。做自己的品牌,這個想法在很長一段時間一直縈繞在心頭揮之不去,而當時設計工作室完全步上正規的王春龍覺得自己是有足夠精力完成這個夢想,于是2011年一個嶄新的品牌習朗就這樣誕生了。

  做了10年羊絨設計的王春龍選擇以羊絨、真絲等飾品為自己進入實體店的切入點,籌劃了一段時間后,在世貿天階的4層中島,王春龍的第一個線下實體飾品店就這樣開起來了。“當時已經做了10年的羊絨設計工作室了,對于品牌運作還是有自己的理解的,因此第一家店也是在進行了充分的準備后才開起來的。”王春龍說。在開店之前,王春龍為自己品牌設計了一整套CI和VI,并對店鋪設計進行了規劃。“現在看來,當時對品牌的定位和視覺設計雖然在當時已經達到很好的效果,但畢竟還有一些不足。今年我們會在原來設計的基礎上進行VI升級。”第一家店開起來后,王春龍開始了真正的品牌運作,“店開起來了,一直銷售還不錯。一切運轉都很良性,我開的第一家店一直是盈利的,并且到現在也經營的很好。”

  王春龍還談到,第一家店雖然很小,只有15平米,但因為風格鮮明,產品比較豐富,所以銷售很不錯。 “北京的服裝圈子不大,自然第二家商場就主動聯系我們,邀請我們。于是我們就在世紀金源新燕莎MALL開了第二家店。”王春龍說。

  進入良性發展后,品牌開始一步步穩步拓展,王春龍的店鋪也一家家的開了起來。世貿天階、朝陽大悅城,世紀金源新燕莎MALL、華潤五彩城,長春卓展購物中心、大連麥凱樂購物中心、杭州法云安曼酒店,如今王春龍的店鋪已經開到7家。在談到開店的規劃時,他說:“羊絨,真絲是習朗品牌的核心產品,我們以飾品品牌初探市場,也是為了拋磚引玉,接下來的計劃就是做全系列的羊絨真絲生活方式店,第一家全系列的羊絨真絲生活方式過度店鋪今年5月在華潤五彩城開業,目前銷售在商城中名列前三。”

華潤五彩城CLSELF習朗店

  不想停下的發展腳步

  “羊絨和真絲作為行業內的原料,稀缺、季節性強。目前市場上的品牌大部分表現出來得是品種單一,款式研發空間狹窄導致的時尚性不足,嚴重制約了行業的進一步發展。隨著單品類消費時代的終結和生活方式解決方案時代的到來,我們順應市場與時代,開拓了全新的生活方式店。我希望我們的這種品牌運作方式,能夠使我們國粹原料,在新的市場,新的時代中,以全新的定位和全新的風格理念展現在消費者面前,并取得自己的市場占有率。”王春龍說。他一直堅信,在中國最具市場基礎的是以“羊絨,真絲”核心原料的時裝品牌,這樣的品牌將成為有中國特色服裝品牌的核心和特點,能夠占據時裝品牌穩固的份額,并會成為發展為百年品牌的最具潛力的元素。

  習朗品牌進入市場第一年就取得了不錯的銷售業績,突破了千萬大關,2013年是王春龍發展的關鍵時期,當銷售過千萬后,品牌發展壯大的夢想就開始迅速成長。

  王春龍開始了新的品牌識別系統的設計,他說:“習朗品牌新的一套VI正在打造中,品牌已經開了6,7家店了,這時候需要安靜的想想什么才是品牌真正的訴求所在,品牌基因傳承哪些是不可動搖的,哪些又是要堅決拋棄的,通過新的VI讓自己更加明確,這是非常必要的,就像塑造一個鮮明性格的人物一樣,我們更愿意看到他的純粹。”

  在談到品牌發展的關鍵時,王春龍說:“一個品牌一定要有自己的價值觀,品牌的價值觀和消費者的價值觀相互認同時,品牌就會良性發展。我們的價值觀是,關注自我的精神與經典的現代設計,才是屹立時尚之都的不二元素,在講究品質的時尚生活中,CLSELF習朗,展現一種獨到的東方性感,自信中靜默并蘊含豐富的高雅情趣與時尚元素。”

  對于未來,王春龍有著自己的愿景,他希望在五年后,以線下實體店為依托,穩步拓展線上渠道,以實現品牌的線上線下不同體驗的全方位服務為目的,拓展海外市場,實現習朗品牌更大的突破性發展。

新聞來源:中國服飾報  
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